“财富管理不能只靠银行理财，我家现在一半以上的增量投资都买保险了。”山东济南一家小企业主最近在朋友圈分享了他的理财感悟，而他对保险的这一认可度，已经得到了权威报告的数据支持。

2024年5月28日，由元保集团联合清华大学五道口金融学院中国保险与养老金融研究中心共同发布的《2024年中国互联网保险消费者洞察报告》（以下简称《报告》）显示了一个显著趋势：2024年，有57%的消费者选择通过保险进行家庭财富管理，保险已成为仅次于银行理财的第二大财富管理方式。

保险热度持续攀升

近年来，互联网保险凭借其便捷性和多样化的产品设计，在消费者中的热度不断上升。根据《报告》数据，80后和90后群体成为保险消费的主力军，他们更倾向于通过线上渠道购买保险产品，尤其是健康险和寿险。

与此同时，保险产品的创新也在提速。许多保险公司开始提供更多定制化服务，例如结合健康管理、财富传承等多元需求的一站式解决方案。这种趋势进一步推动了保险在家庭资产配置中的重要性。

用户画像：谁在购买保险

《报告》还描绘了一幅互联网保险消费者的清晰画像。数据显示，经济发达地区的消费者更愿意尝试新型保险产品，其中上海、北京和深圳的投保率最高。

从年龄来看，30-45岁的中青年群体是主要的保险购买者。他们普遍具有较高的风险意识和理财需求，倾向于通过保险来实现财富保值增值。此外，家庭责任也是促使他们购买保险的重要因素。

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